对于微短剧文爱 社区，长视频平台此次终于坐不住了。
继2月首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）海外电视剧节目往还会上，爱奇艺剑指红果，腾讯视频晓示将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”转换至横屏短剧，同期积极布局竖屏微短剧后。3月14日，爱奇艺又举办“荧光之夜——2025 微短剧盛典”，这亦然*个由长视频平台举办的微短剧盛典。
对于微短剧如斯密集的动作，对于长视频平台来说实属薄情。
一方面，在业务层面上，微短剧与长视频两大商场酿成了显然对比，前者握续快速增长，后者则略显弱势。另一方面，在买卖层面上，由此陪同而来的用户流失、告白收入下滑则是更为重要的致命伤。
自拍偷拍在长视频业务愈发增长见顶的时候，微短剧开动成为平台的“救命稻草”，但阅历了这几年的发展，红果短剧如今已月活过1.6亿，“来红果看免费竖屏短剧”的破钞神智也已紧紧种在用户心中；其他短视频平台以及短剧厂牌也王人领有各自固定受众，长视频平台此时下场，如实挑战不小。
（图源：QuestMobile）
但长视频平台看成短剧也有自己上风，永恒的付用度户蕴蓄以及长剧集的精制上风王人不错作用于微短剧赛谈，“长+短”险些成为通盘长视频平台的共同发展策略。
长视频“盯”上微短剧，对于行业来说是一件功德，这一方面能促进微短剧商场良性竞争，为用户创造更多精制、优质骨子。另一方面，也能让微短剧朝着极品化的谈路加快前进，这也更合适骨子行业的发展法例。
但其中挑战、困难，则需要长视频平台们付以勇气与决心，迎头面对。
01
问鼎华夏
3月14日，爱奇艺举办“荧光之夜——2025微短剧盛典”，这亦然*个由长视频平台举办的微短剧盛典。
在这场盛典上，爱奇艺详备讲演了当年对于微短剧的详备盘算，包括进步方法分红、细化微短剧骨子分类等，并邀请徐艺真、姜十七、余茵、张集骏、马小宇等短剧头部演员们走上红毯，堪比“短剧版尖叫之夜”。
爱奇艺之前，短剧盛典的“话事权”一般在快手手里。2020年，快手就开动举办短剧“金剧奖”，连办四年。本年的尚未开动，爱奇艺就“抢先一步”。
磋磨词，联结最近的动作来看，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台贪心远不啻一场行业盛典，更在于放浪增长的微短剧商场。
长视频起家的爱优腾，其实最早期更擅长的是横屏短剧，也便是更粗豪有趣有趣上的“短剧”。三家平台基本王人用分账逻辑作念横屏短剧，这几年也有不少爆款产生，诸如腾讯的《握管》，爱奇艺的《原罪》，优酷的《锁爱三生》。
但对于竖屏短剧——这一平台属性、买卖逻辑王人相配不同的新产物，各家平台则先是不雅望，最近开动不雅机而动，杀入商场。
爱奇艺是动作最多，亦然最猛的。
在2月20日举办的首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）海外电视剧节目往还会上，爱奇艺首创东谈主、CEO 龚宇俄顷点名红果短剧，称其“应用商场主导地位，签排他性合同，和它合营，就不可跟其他平台合营”。
更令东谈主感到狐疑的是，在上个月的“极品微短剧产业发展相易会”，爱奇艺与红果才刚刚达成合营。那时爱奇艺高档副总裁杨海涛还在会上晓示，将与红果短剧达成深度合营，启动IP蚁集开发、蚁集出品、制品骨子授权等合营，共同推出更多极品微短剧。
值得谛视的是，就在爱奇艺点名红果的前两天，龚宇在财报电话会上再次强调微短剧业务的困难性，从买卖模式、用户偏好等方面判定竖屏短剧与横屏短剧的不同，再连续两个产物的定位与布局。
无论是合营如故“冲突”，其核心如故利益。与爱奇艺的连三接二的大动作比拟，腾讯、优神似乎仍将要点放在横屏短剧上。
相通是在中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟称2025年腾讯视频将连续“互异化极品短剧政策”，更是要将剧集预算中的10%-20%的“低效部分”转换至横屏短剧，同期积极布局竖屏微短剧，与长剧酿成强有劲的互补。
在年头的2024年度职工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席本质官马化腾也示意，短剧对原有生态冲击很大，当年腾讯不会作念低质地短剧，会投资极品短剧。与此同期，腾讯推出“推出竖屏短剧限时激勉政策”，行动笼罩通盘Q1。
优酷也相通从2022年于今握续升级分账激勉政策。前年，优酷发布将*短剧S级单价从6元调至16元，A级单价从4元调至8元，同期引入“拉新整个”进一步激勉短剧制作方。
02
输攻墨守
剑指微短剧的长视频平台，各有上风。
用户和骨子是爱奇艺时常强调的重要词。在“荧光之夜”行业论坛上，杨海涛称“会员用户进入微短剧赛谈是咱们*的底气”。
诚然在用户和骨子两方面，长视频平台王人有永恒蕴蓄，但毕竟诟谇视频骨子属性不同，用户喜好也并非不错简便、奏凯买通。
爱奇艺选拔转换产物以倒逼用户步履，这种叮属主要以APP为离别。免费短剧主要在爱奇艺极速版，而VIP微短剧则在主平台上，爱奇艺会员不错不雅看站内通盘VIP微短剧。
这是一种智谋、严慎又省力的叮属。一方面，爱奇艺应用极速版来拉新、蕴蓄用户，并测试免费短剧的商场出息与用户喜好。另一方面，主站的多数已养成付费民俗的会员更则不错奏凯回荡为当年付费微短剧的中坚力量。两条渠谈也并不是奴颜媚骨，而是各有源流。
（图源：爱奇艺）
用户分层后，骨子运营也变得更简便。杨海涛称，当前爱奇艺已有20多种不同类型的微短剧储备，当年将并针对各题材的用户画像，制定更具体的骨子升级策略。
龚宇在财报电话会上也同期显现，2025年爱奇艺将重点引入头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态系统。
对于平台来说，系统、生态远比一部剧或者一个东谈主困难，这意味着平台领有多量可调整的自生资源，契机也由此从点连成线，进而酿成面。
从这个角度来说，腾讯视频的上风相配超过。
上游，腾讯视频有阅文集团连续禁止的优质版权输入，诚然阅文也有我方的“阅文短剧”小措施，以及与抖音合营缜密，但毕竟“肥水不流外东谈主田”。看成三大巨头中，*领有头部版权库相沿的视频平台，腾讯在上游不错说具备先天上风。
（图源：网络）
下流除了腾讯视频，微信也在助力腾讯集团的短剧幅员。最近，微信上线了一款名为“火星短剧社”的小措施，主打免费短剧，用户看30秒告白即可解锁一集骨子，竖屏播放，用户坎坷滑动即可切换剧集。
和爱奇艺用不同版块测试用户不同，腾讯选拔用APP与小措施。腾讯视频内的短剧涵盖免费、单片付费、会员免费等多种模式，火星短剧社则主打短剧，且前者的付费短剧、会员短剧不会同期出当前后者里，既完了了骨子互补，又同期完成了用户离别。
与此同期，微信“发现”页还新增“短剧”进口，同期斥地“戏院”频谈热点榜以及“保举”频谈的极品骨子推送，用户在此不仅不错不雅看第三方平台的短剧，更像是腾讯自建宣发体系，完了从骨子到破钞、宣发的坎坷游一体联动大发展。
（图源：微信）
优酷的电商色调不错说是三大平台中最重的。诚然优酷主站对竖屏短剧尚未有爱奇艺、腾讯如斯激进、全面的布局，但与电商的联结不错说是平台的*亮点。
和腾讯一样，优酷视频背后也有大集团撑腰，且是电商色调最为浓郁的阿里，这在某种进程上对优酷是助力亦然阻力。
阿里旗下产物无边，大部分产物王人将短剧作念成了“标配”。淘宝短剧发展迅猛，每逢双11、618等大促节点，王人有不少短剧上新，与品牌合营更是缜密；支付宝、闲鱼后发先至，前者有不少短剧号一经入驻，后者则开发平允短剧，相通在营销节点助力回荡；就连夸克、UC这种浏览器应用也接入短剧。
当前各大应用如故“各利己战”，要是优酷视频能看成“骨子核心”在当年进行资源连气儿与调整，那么将在这场大战中获取不小上风。
03
谈阻且长
诚然长视频平台王人各显技巧，但在微短剧，尤其是竖屏短剧这一商场，如故困难重重。
最初，长视频平台靠近的*难题便是“用户心智”。主打免费短剧的红果短剧上线两年不到，一经成为竖屏短剧头部平台，如今月活更是打破1.6亿，成为不少用户拿起短剧的*平台。
除此除外，相较于长视频平台，来自字节向上的红果短剧与竖屏短剧用户的破钞民俗更为贴合，不需要阅历从长视频到短视频的用户回荡经过，大热的竖屏短剧王人能在红果一站式不雅看，这是其他长视频平台当前难以完了的资源上风。
从骨子层面来看，专注免费竖屏短剧的红果也更“小而精”，短剧对于长视频平台来说，仅仅通盘骨子赛谈中的一条，而对红果来说则是立身之本。这让两边在资源树立、策略开发上也有昭彰不同。
不同定位对于用户来说也有不同选拔。翻开红果的用户不错说是精确的竖屏短剧受众，而翻开爱奇艺、优酷、腾讯的用户，很昭彰大部分如故为了影剧综等长视频——用户步履决定商场成果。
这也不错从另一个角度清醒长视频平台的激进——当固有的收益模子开动松动，例必需要寻找新的增长弧线。
在爱奇艺点名红果的前两天，爱奇艺2024第四季度及全年财报发布。2024年 Q4，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下降14%；全年营收292.3亿元，同比下降 8%；净利润则从2023年的19.3亿元下滑至7.64亿元东谈主民币，下滑幅度超 50%。
值得谛视的是，爱奇艺的会员收入也缓缓下滑，从2023年第三季度的50亿元到2024第四季度的41亿元，握续下降。
这对将骨子与用户视作平台底气的爱奇艺来说，不可谓不困难。这也不难清醒，为何爱奇艺从前年9月开动，对微短剧商场进行激进而全面的猛攻。
告白收入亦然一大问题。财报数据炫耀，爱奇艺2024年度在线告白收入为57亿元，相较上一财年下落8%。而主打看告白解锁短剧的爱奇艺极速版或者不错缓解这一难题。
财报也同期说起，当前爱奇艺的微短剧业务当前完了阶段性打破，已有超万部微短剧的资源储备，告白投放系统也进一步优化。
对于三大平台来说，更难管理的是“逻辑问题”。
从当前的资源储备来看，三大平台基本走的如故高抬高打的极品化阶梯，这是更合适骨子产物发展法例的途径，但只怕允洽当下的微短剧商场。
微短剧赛谈比长视频更重爆款，而微短剧的爆款逻辑更多是“跑量”，因为投资资本低，周期快，这种逻辑实在也能跑通，但重资本参加的极品微短剧，对平台来说投资资本更高，周期更长，风险更大，最困难的是用户只怕可爱。
但这其中也有长视频平台的“散逸区”，那便是由长剧繁衍而来的IP短剧。
爱奇艺迷雾戏院的王牌作品《隐敝的边际》、腾讯视频大爆剧《庆余年》王人开发各自极品繁衍短剧，各大热点电影如《隐藏的她》《雄狮少年》也王人开发微短剧，上线平台均为抖音。
短剧特有的营销属性与骨子属性不错与长视频更好地打配合，这也更合适合下长视频平台提议的“长+短”的发展策略。
看成一种骨子产物，微短剧实在很热。对于长视频平台来说，微短剧也渐渐从器具化到主体化，成为长视频平台的第二增长弧线。
但在这个经过中，需要长视频平台施展自己上风，将微短剧与站内生态和会，打造我方的微短剧系统。
比拟于打造爆款，拉新促活，这或者是更难亦然更永久的事。
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